Реклама всегда была очень важным этапом в продвижении предлагаемого товара или услуги, чем больше и активнее реклама, тем больше к продукту привлекается потенциальных клиентов и тем выше становятся продажи и прибыль. Цифровые технологии ускоряют продвижение товара в различных областях.
В современном мире очень быстро развиваются цифровые технологии, появляются новые устройства для захвата изображения и видео, а также программы для их обработки и создания. Это открыло огромные возможности для реализации мультимедийного контента, развлекательной продукции, в том числе и рекламных продуктов. Яркие и необычные рекламные ролики очень хорошо привлекают потенциальных покупателей, а также позволяют гораздо проще и дешевле создавать более интересные и насыщенные произведения с различными спецэффектами, и наглядно показать преимущества рекламируемого объекта.
Качественный рекламный видеоролик способен в короткие сроки, создать ажиотаж вокруг продукта, выделить его из массы конкурентов и принести огромную популярность. А также это позволяет применить множество психологических приемов как в киноиндустрии и заставить зрителя сопереживать и привязаться к персонажу ролика или событиям, что способствует приобретению товаров, полюбившегося бренда.
Актуальность данной работы заключается в том, что фирма по продаже запчастей для ноутбуков и планшетов после запуска рекламного ролика сможет выделиться среди большого числа конкурентов и привлечь к себе внимание. Необходимо разработать для них рекламный продукт, который бы отвечал их требованиям.
Объектом исследования является предприятие «NB-Elements», которому требуется рекламный продукт, который может повысить популярность фирмы, выгодно выделив ее среди конкурентов, рассказав потенциальным клиентам о положительных качествах сотрудничества с ней.
Предметом исследования является рекламный продукт — ролик, который будет максимально удовлетворять требованиям заказчика.
Цель — создание рекламного имиджевого ролика о компании «NBElements».
В соответствии с поставленной целью были выделены следующие задачи:
1. Проанализировать литературу и интернет-ресурсы, посвященные созданию аналогичных продуктов.
2. Рассмотреть виды программного обеспечения, используемого при создании рекламной продукции.
3. Произвести анализ сильных и положительных сторон предприятия.
4. Создать рекламный имиджевый ролик, который будет отвечать требованиям заказчика.
Разработка рекламной кампании
... реклама: рекламные кинофильмы видеофильмы слайд-фильмы рекламные ролики IV. Радиореклама: радиообъявления радиоролики радиожурналы радиопередачи V. Телевизионная реклама: телефильм телевизионные ролики телезаставки рекламные объявления ... получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и ...
1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ
1.1 Анализ предметной области
Проанализируем предметную область с точки зрения рекламного продукта, определения рекламы и ее признаков.
Реклама — распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему.
С началом товар денежных отношений между людьми появилась и нужда в рекламе, так как появлялась конкуренция между людьми, реализующими похожие товары, а, следовательно, и острая необходимость в привлечении внимания именно к своему товару или услуге для более выгодной реализации. С развитием торговли и экономических отношений постепенно реклама переросла в отдельную, обособленную область и стала развиваться как отдельное явление.
Изначально понятие рекламы объединяло в себе все, что связано с распространением в обществе информации о любом товаре или услуге с помощью любых доступных средств коммуникации, но со временем от рекламы стали выделяться и изучаться различные составляющие, такие как: связь с общественностью, продвижение товаров и услуг, реклама в местах продаж, спонсорство, выставочная деятельность, продвижение товаров и услугу, брэндинг и тому подобные.
В связи с развитием рекламы, у нее появилось множество сторон и аспектов, которые требуют различного определения.
Общее определение рекламы
Реклама — вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых и других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакция выбранной потребительской аудитории.»
Законодательное определение рекламы
Российский Федеральный закон «О рекламе» дает следующую формулировку определения рекламы: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Также в законе приведены следующие основные понятия:
1. Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
2. Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
3. Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
4. Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
5. Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
6. Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
7. Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.
Разработка и продвижение нового туристского продукта
... плату. 3. Планирование туристкого Для. продукта правильного планирования и разработке туристского нужно продукта более подробно знать его Туристский. особенности продукт можно отнести к непроизводственной Туристскому. сфере продукту присущи четыре характеристики, отличают которые ...
Федеральный закон «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг, а также различает рекламу от иной информации. Очень важно учитывать эти аспекты, так как затраченные труды на создание рекламной продукции попросту могут уйти впустую из-за нарушения закона, вследствие чего рекламный продукт не допустят до презентации целевой аудитории. [30]
Признаки рекламы
Существует ряд признаков объекта, наличие которых позволяет идентифицировать продукт как рекламный.
К ним относятся следующие:
1. Побуждающий характер информационного воздействия.
Рекламный продукт всегда нацелен на привлечения внимания целевой аудитории к объекту рекламирования, поэтому должен убеждать потенциального покупателя в преимуществах данного предложения по сравнению с его аналогами у конкурентов и побуждать его к приобретению этого товара. Реклама, содержащая в себе нейтральную информацию и не содержащая цель, заключающуюся в том, чтобы убедить целевую аудиторию в приобретении объекта рекламирования, не является рекламой в обычном смысле.
2. Неперсонифицированность сообщения.
Рекламное сообщение неперсонифицировано — это значит, что рекламная информация предназначается не отдельному физическому или юридическому лицу, а группе определенных лиц. Группа физических или юридических лиц, для которой предназначено рекламное сообщение, является целевой аудиторией рекламы. Аудитории рекламы могут иметь различные зоны охвата, например, глобальная охватывает население стран или регионов мира, а локальная охватывает население отдельных регионов, городов или районов.
3. Платный характер рекламы.
Реклама всегда является коммерческим продуктом, так как создается на деньги рекламодателя и подразумевает увеличение прибыли. Именно рекламодатель оплачивает все этапы жизни рекламного продукта, от создания до размещения на каналах рекламной коммуникации.
В обиходе существует выражение «бесплатная реклама», но оно носит лишь образный характер и подразумевает, что все затраты на ее производство и сопровождение берет на себя не лицо, заинтересованное в рекламе, а другая сторона, чаще всего рекламная фирма. Это может быть связано или с благотворительностью канала, на котором размещается сообщение или требованием властей.
4. Раскрытие заказчика в рекламе.
Рекламная деятельность всегда осуществляется не анонимно, так как подразумевается, что рекламируемый товар и его производитель должны ассоциироваться и узнаваться. Именно рекламодатель оплачивает создание рекламы с целью убедить людей в преимуществах именно своего предложения.
Продукт содержащий в себе эти признаки называется рекламной продукцией. Помимо наличия признаков, также рекламный продукт должен выполнять определенные функции, для того чтобы быть эффективным и донести сообщение до целевой аудитории, повысив спрос на рекламируемый товар или услугу.
Функции рекламы
Существуют четыре универсальные функции, которые должна выполнять любая реклама:
1. Экономическая функция.
Прежде всего, реклама — это экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений, воздействуя как на производителей, так и на потребителей. Функция рекламы как экономического инструмента заключается в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения, которое производится через предоставление потребительским аудиториям информационных моделей вынесенных на рынок предложений. Рекламная деятельность содействует регулированию спроса и предложения, помогая тем самым достичь гармонии продавцов и покупателей на рынке.
Планирование рекламного бюджета фирмы
... работе рассмотрены основные понятия, этапы, каналы медиапланирования и планирования рекламного бюджета фирмы. Глава I.Сущность рекламы и виды рекламной деятельности. 1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы. Реклама ... рекламных мероприятий после разработки ее годового бюджета. Широкий спектр рекламных услуг ... используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за ...
2. Социальная функция.
Функция рекламы как социальной практики заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества. Несмотря на то, что сфера рекламы признается достаточно узкой, она оказывает определенное влияние на характер общественных отношений. Реклама стала настолько очевидным явлением в общественной жизни, что фактически трансформировалась в особый социальный институт и получила отдельное комплексное регулирование в рамках гражданского права.
Рекламная информация, обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования тех или иных товаров и услуг, воздействует на массовое общественное сознание и общественные отношения в целом.
3. Маркетинговая функция.
Функция рекламы как инструмента маркетинга заключается в формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта. Рекламная деятельность в системе рыночных операций рассматривается как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.
Маркетинг принято определять как деятельность, направленную на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена. Маркетинговая деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов потребителей в товарах или услугах.
4. Коммуникационная функция.
Функция рекламы как инструмента коммуникации заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. Реклама представляет собой одну из специфических форм массовой коммуникации, то есть без личностного обмена информацией. Она выполняет соответствующую коммуникационную функцию, которую реализует посредством устоявшихся практик создания и трансляции целевым аудиториям маркетинговой информации — рекламных сообщений. При этом реклама не только информирует о товарах или услугах, но и одновременно трансформирует информацию в определенный образ, который становится в сознании потребителя связанным с фактическими сведениями о качествах рекламируемого объекта. Таким образом, реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов, и связывает тем самым рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.
Сущность рекламной коммуникации заключается в том, что человек или организация, которых мы называем рекламодателем, передает свое сообщение аудитории, то есть потребителям, с помощью средств массовой информации. Рекламодатель обычно обозначается как отправитель, а его аудитория — как получатель сообщения. Связь между отправителем и получателем осуществляется с помощью процесса коммуникации.
Учитывая признаки и функции рекламы, необходимо рассмотреть виды и подвиды рекламной продукции, для того чтобы подобрать наиболее подходящий вариант под требования заказчика.
Виды рекламной продукции
С развитием рекламы появилось большое и разнообразное количество ее видов, охватывающих различные сферы средств коммуникации и предлагающие разные методы воздействия на целевую аудиторию.
Видеообработка. Основы видео монтажа
... его правила и методы использования; 3. показать процесс монтажа видео в среде программы Sony Vegas Pro 10. ... - профессиональная программа для многодорожечной записи, редактирования и монтажа видео и аудио потоков. Инструменты, содержащиеся в Vegas Pro, ... Premiere Pro CS5 - профессиональная программа для редактирования видео, обладает всеми современными возможностями и инструментами для нелинейного ...
Выделяются две основные группы рекламных продуктов, по типу представления, это медийная и не медийная рекламы. Которые в свою очередь подразделяются на дополнительные подгруппы.
Медийная реклама
Вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией. Она разрабатывается с использованием специальных приемов привлечения внимания читателей и может включать текст, логотип компании, фотографии, видео, анимацию и другие изображения, указывать местоположение на карте и т.п.
Медийная реклама включает в себя:
- телевизионная реклама, или реклама на телевидении;
- радиореклама, или реклама на радио;
- интернет-реклама, или реклама в Интернете;
- наружная реклама;
- внутренняя реклама, или интерьерная реклама;
- транзитная реклама, или реклама на транспорте.
Преимущество медийной рекламы в ее зрелищности, она очень хорошо привлекает к себе внимание, позволяет показать рекламируемый продукт со всех сторон и рассмотреть все его аспекты, что с большей вероятностью может заинтересовать потенциального покупателя в приобретении товара. Недостатком же является более дорогое и долгое производство.
Немедийная реклама
Немедийная реклама представляет собой рекламу без задействования медиаканалов связи и рассчитана на прямые продажи. В нее входят:
- прямая реклама;
- сувенирная реклама;
- рекламные мероприятия;
- вручение призов.
В некоторых случаях немедийная реклама приносить большую пользу чем медийная, так как воздействует на прямую на покупателя. В нашем случае заказчик поставил задачу повысить имидж и узнаваемость бренда и фирмы, для этого лучше подходит медийная реклама, которая позволяет снять видео ролик, в котором можно наглядно показать и рассказать о всех преимуществах работы с данной фирмой и привлечь внимание зрителей.
Рекламный видео ролик
Рекламный ролик один из наиболее распространенных видов рекламной продукции. Он позволяет объединить в себе множество различных способов подачи информации от текстовой до анимированной, что позволяет влиять сразу на оба вида восприятия человека: звуковое и визуальное. Существует большое количество различных видов рекламных роликов, которые преследуют различные цели, поэтому необходима их классификация, для того чтобы заказчик мог определиться с тем видом, который будет удовлетворять его требования
Виды рекламных роликов
В зависимости от целей, ролики бывают:
- коммерческие;
- имиджевые.
В зависимости от способа производства:
- простые;
- постановочные (игровые);
- рекламный сюжет (информационные);
- видеозаставка;
- 3d анимация;
- мультипликационные ролики.
Опираясь на пожелания заказчика, наиболее подходящим является имиджевый видеоролик, так как его целью является повышение репутации рекламодателя и узнаваемости бренда, это то что необходимо заказчику.
Имиджевый ролик
Очень часто человек при покупке товара руководствуется не столько качеством продукта или его внешним видом, сколько репутацией фирмы производителя, которая его предлагает. Поэтому имидж компании является очень важной частью. Первое мнение о фирме очень важно, так как определяет дальнейшее желание сотрудничать с фирмой и складывается при первом знакомстве с фирмой, а иногда и до него, основываясь на отзывах знакомых и других потребителей. Поэтому для организации очень важно зарекомендовать себя с лучшей стороны. Имиджевый фильм — это фильм о компании, который раскрывает зрителю ее лучшие качества, позволяя рассказать людям о ваших сильных сторонах и продвинуть свой бренд, делая его узнаваемым. Этот фильм имеет очень широкое применение его можно показывать у себя в офисе, выложить на сайте, транслировать на конференции или презентации, а также использовать видеоматериал из него как основу для другой рекламной продукции вашей фирмы.
Инновации в рекламе товаров и услуг
... информации, подтвержденные независимым аудитом PriceWaterhouseCoopers. Креативные технологии Rich Media -технологии мультимедийной широкоформатной рекламы позволяют в несколько раз повысить немедленный отклик, увеличить ... новых решений во всех областях рекламной деятельности. Такие образы вызывают в сознании определенные ассоциации, отражая взаимосвязь свойств товара и потребностей человека. ...
Проанализировав предметную область, изучив понятия и функции рекламных продуктов, закон о рекламе, выбран тип рекламного ролика выделим следующие этапы работы над проектом.
Этапы создания ролика
Первый этап представляет собой процесс создания проекта, изучения потребностей целевой аудитории, проработки сюжетной линии и подборки материалов.
Второй этап — непосредственный процесс сведения материалов и изготовления видеоролика. Тут уже требуется использование специального программного обеспечения (Sony Vegas, Adobe Premier, Virtual Dub, Windows Movie Maker и другие).
Третий этап — на этом этапе производится окончательная обработка материалов: монтаж, звуковая и цветовая коррекция, добавление спецэффектов. Тут также применяются специальные программы.
1.2 Создание видеоролика
1.2.1 Сценарий
Создание видеоролика проходит в несколько этапов Первым из них является предварительное согласование и постановка задачи с заказчиком. Необходимо понять, чего хочет рекламодатель, какие цели он преследует, какие сильные стороны, выгодно отличающие фирму заказчика от конкурентов, имеются. Из этого можно сделать вывод какой подход использовать и на какой бюджет рассчитывать. Выяснив всю возможную информацию и согласовав все вопросы с заказчиком, можно приступать к написанию сценария.
Вторым этапом идет создание сценария, основываясь на предпочтении заказчика и выборе типа рекламного ролика. Любое создание видео начинается с написания сценария, в котором будет детально проработан весь план и сюжет ролика. Сюжет является фундаментом, так как по нему в дальнейшем будет строиться вся работа.
Одной из особенностей рекламного ролика является то что в нем можно использовать почти любой вид сценария. В отличии от кино и прочего медиаконтента, который жестко связан сценарными узами, заставляющими его идти по определенной колее, в рекламном ролике можно и нужно дать полную волю фантазии. При грамотном использовании различных сценарных ходов и их комбинировании можно добиться колоссальных успехов в привлечении внимания. Но все же определённые рамки сохраняются и здесь. Для имиджевого ролика по мимо антуража, необходимо не забывать акцентировать внимание зрителя на достоинствах рекламодателя и лучше всего следовать следующему плану. Сначала идет вводная часть, в ней раскрывается информация о фирме, ее род деятельности, производимые продукты, затем раскрываются достоинства фирмы, которые выделяют ее среди конкурентов, а также преимущества работы с ней. В конце акцентируется внимание на опыте и достижениях фирмы. Как только сценарий будет написан и утвержден заказчиком, можно переходить к отъёмке видео материала.
Разработка клиентского веб-интерфейса к базе данных туристической фирмы
... данной курсовой работе будет рассмотрена разработка клиентского веб-интерфейса к ... схема шаблона сайта Клиентская часть сайта, доступная широкому ... приведена на рисунке 1. Рисунок 3.1.1 Логическая ... части приложения, находящиеся на машинах-клиентах; прикладная программа доступна с любого компьютера, на котором инсталлирован браузер. Пользователю нет необходимости изучать интерфейс прикладной программы, ...
1.2.2 Съемка видеоролика
Третьим этапом является снятие видеоматериала, согласно сценарию. Обычно снимается по несколько дублей чтобы при монтаже можно было выбрать наиболее удачный кадр и с ним работать. Важно акцентировать внимание на ярких, запоминающихся моментах и отличительных аспектах фирмы. Так же необходимо следить за ракурсом и планом кадра, так как монтаж кадров, сильно отличающихся ракурсов может быть невозможна или сильно затруднительна. После того как видео материал будет отснят, его передают на монтаж, в результате которого и получится готовый продукт.
1.2.3 Видео монтаж
Завершающим этапом является монтаж. Это один из самых важных этапов создания видео. Со времен создания первого видео ролика появилась необходимость в видео монтаже. Видео монтаж позволяет отредактировать отснятый материал, убрать ненужные кадры и сцены, переставить их местами в том порядке, котором требуется, а также объединить несколько отснятых видео роликов в один. До появления цифровых технологий это проводилось непосредственно с пленкой, где необходимые кадры вырезались из пленки, с ними проводили необходимые манипуляции, добавляли нарисованную графику и текст, а затем вклеивали в нужное место. С появлением цифровых технологий и возможности переноса видео изображения в цифровой формат, данные процедуры стали гораздо проще, т.к. появилась возможность изменять цифровую копию видео различными программными средствами. Это открыло большие возможности для редактирования видео материала. Фактически, с помощью видео монтажа и появляются на свет видео произведение. Разные сцены могут быть сняты в разное время года и в разных уголках планеты, но с помощью монтажа, это все соединяется воедино, давая представление не разрывной и целостной картины для зрителя. Так же важно понимать, что монтаж продумывается уже в сценарии до видео съемок, а не после. Так как важно знать и понимать какой ракурс должен быть, какие декорации на заднем фоне и прочие нюансы, чтобы при монтаже была физическая возможность состыковать кадры.
Разделяют два вида видеомонтажа: линейный и нелинейный. Линейный монтаж заключается в последовательной перезаписи кадров с различных пленок на мастер пленку в нужном порядке. Это очень кропотливая операция, требующая высокого профессионализма и дорогостоящего оборудования. С развитием технологий появилась возможность осуществлять нелинейный монтаж, на компьютерах, где весь видеоматериал оцифровывается, предоставляя возможность безграничного перемещения кадров. В настоящее время нелинейный монтаж практически полностью вытеснил линейный в виду быстроты, дешевизны и простоты действий.
Так же можно выделить два типа видеомонтажа.
Комфортный видеомонтаж строиться таким образом, чтобы зрителю было максимально удобно и комфортно наблюдать за происходящим, так как это бы происходило в реальной жизни, используется минимум склеек и переходов, а те переходы что используются, строятся таким образом, чтобы быть как можно плавнее и незаметнее. [3]
Акцентный монтаж — в противоположность комфортному использует максимально агрессивный стиль. Постоянно меняя место действия, перескакивая с одного на другое и перемешивая происходящее в одну кучу, его в основном применяют в клипах.
Разработка программы в среде Delphi
... Delphi предоставляет разработчику интерфейс для связи ваших приложений (или внешних программ) с интегрированной оболочкой Delphi (IDE). Таким образом, вы можете использовать Delphi для создания как самых простых приложений, на разработку ... красный крестик удаление какого либо объекта, лупа служит для поиска. Рисунок 1 Интерфейс главной формы 1.1.4 Е ТРЕБОВАНИЕ К АППАРАТНОМУ ОБЕСПЕЧЕНИЮ Минимальные ...
После снятия видеоматериала, его нужно скомпоновать в готовый продукт, сложив все кадры согласно сценарию и добавив необходимые эффекты. Для наиболее лучшего результата и удобного просмотра зрителем, видеомонтаж подчиняется неким правилам, которые позволяют сохранить заинтересованность зрителя, и позволяют ему комфортно следить за развитием событий в ролике. Если не придерживаться этих правил, то высока вероятность что зритель потеряет интерес к ролику из-за того, что не сможет уследить за событиями.
При монтаже видео делится на планы. План — это часть видеоролика, снятая одним дублем от начала записи до конца.
Основные понятия в монтаже:
1. Деталь. План, на котором отображена часть объекта, например, глаз человека или часть лица.
2. Крупный план. Представляет собой лицо человека на весь экран.
3. 1-й средний план. Состоит из фигуры человека, снятой чуть выше пояса.
4. 2-й средний план. Представляет собой фигуру человека по колено.
5. Общий план. Строится таким образом, чтобы человек, взятый в рамку объектива помещался там целиком и с верху и низу еще оставалось небольшое пространство.
6. Дальний план. На дальнем лане фигура человека почти не различима и составляет примерно 1/10 часть кадра.
Принципы видео монтажа
Монтаж по крупности. Для того чтобы зритель не терялся в пространственной ориентации, необходим плавный переход между кадрами. Если необходимо соединить разные по крупности планы, то за долгую практику существования монтажа было выяснено что наиболее оптимальным переходом между планами является переход через план. Например, от дальнего плана комфортно переходить к второму среднему, а после него можно перейти на крупный (рисунок 1).
Такое изменение плана является наиболее комфортным для восприятия зрителем.
Рисунок 1 – Переходы между планами
Монтаж по ориентации в пространстве. Принцип заключается в том, что при съемке двух объектов которые взаимодействуют друг с другом, например, разговаривающие люди, камера должна находиться только с одной стороны линии взаимодействия между ними. Это позволяет добиться эффекта расположенности объектов или людей друг на против друга, и зритель легко сложит из этого правильную картину, как если бы он лично своими глазами наблюдал эту сцену. Если этого правил не придерживаться, то объекты будут расположены с одной стороны экрана и для зрителя будет разрушена картина целостности происходящего. Он будет в замешательстве и потеряет интерес к происходящему.
Монтаж по направлению движения. При съемке сцены с любыми движущимися объектами, будь то автомобиль, самолет, всадник пешеход или даже падающее перо, важно соблюдать направление движения на протяжении всей сцены. Чтобы у зрителя оставалось впечатление целостности кадра и неразрывности сюжета. Если же направление движения одного и того же объекта в кадре или через несколько кадров резко изменить, то зритель это воспримет, как и смену движения в жизни, что может ввести его в ступор и он потеряет сюжетную линию.
Монтаж по фазе движущихся объектов в кадре. Если в сцене присутствуют движущиеся объекты, которые двигаются циклично по определенной траектории, и снимаются несколькими последовательностями важно учитывать их фазы цикличности и соблюдать их последовательность при повествовании, чтобы создать впечатление непрерывности хода движения.
«Программирование высокого уровня» на тему «Ежедневник». — ...
... с будильником. Основанием для разработки является задание на курсовую работу по дисциплине «Программирование высокого уровня» на тему «Ежедневник». программа должна обладать понятным интерфейсом и относительной простотой работы с ней; реализовать вызов ...
Монтаж по темпу движущихся объектов. На стыке кадров различных движущихся объектов важно помнить о темпе их движения, например, частота шагов у человека или скорость автомобиля и частота смены фона за ним. Если после смены кадра тот же самый человек будет идти быстрее или медленнее, или фон за автомобилем будет мелькать по-другому, это воспримется зрителем как смена хода событий и может разрушить целостность происходящего.
Монтаж по композиции кадров (по смещению центра внимания).
Любая новая смена кадра привлекает внимание зрителя. Он начинает осматривать новый кадр и осознавать происходящее. В зависимости от сложности кадра у него на это уходит в среднем 2-4 секунды. Если после этого в течение 4-6 секунд ничего не происходит, то зритель теряет интерес к происходящему и снова его можно будет заинтересовать только или сменив кадр, или задержав статичный кадр приблизительно на 10 секунд. Тогда зритель начнет более детально всматриваться в изображение и искать там нюансы. Или же начать действие в кадре. С началом движения в кадре взгляд человека фокусируется на нем, делая область экрана, где происходит событие центром внимания. Важно соблюдать расположение области центра внимания, чтобы человек при смене кадра не дезориентировался и ему не приходилось снова искать центр внимания. Комфортным считается смещение центра внимания на величину 1/3 экрана.
Монтаж по свету. Свет в одной сцене всегда должен быть с одной стороны относительно зрителя. Допускается изменение длинны тени, но никак не изменение ее положения. Если же нужно произвести изменение освещенности, то необходимо это делать поэтапно, чтобы человек успел привыкнуть к новому уровню освещения. Изменения света или характера фона, не должны превышать 1/3 пощади кадра. Для того чтобы сохранить целостность происходящего в соседних кадрах так же рекомендуется оставлять куски предыдущего фона, для того чтобы у зрителя оставалось впечатление что действие происходит в том же пространстве или помещении.
Монтаж по цвету. Цветовой монтаж в целом похож на световой. Для комфортного просмотра, не должно быть резких изменений цветового окружения, а для плавного перехода из кадра в кадр желательно оставлять 1/3 цветовой схемы предыдущего кадра, для того чтобы не дезориентировать зрителя и позволить ему ухватиться за что-то знакомое.
Монтаж по смещению осей съемки. При съемке нового кадра рекомендуется сместить ось объектива относительно предыдущего кадра хотя – бы на два шага в сторону. Для того чтобы при монтаже получились разные ракурсы объекта. Такой прием позволяет комфортнее переходить к разным планам одного и того же объекта.
Перебивка. При съемке даже у опытного оператора в силу различных причин может не оказаться возможности снять все в соответствии с правилами. Поэтому в последствии при монтаже могут возникнуть определённые проблемы и нестыковки кадров. Для того чтобы это исправить и замаскировать используют так называемые перебивки.
Перебивка — это кадр, который вставляется между двумя соседними кадрами, которые связаны между собой пространством или объектами, но в силу операторских ошибок не стыкуются. Содержание перебивки всегда должно резко отличаться от предыдущего и последующего кадра, но оно должно быт прямо или косвенно связано с основным содержанием. Хорошим примером перебивки является выступление человека на телевидении. При монтаже длинных монологов, для того чтобы зритель не уставал и не терял интерес к происходящему добавляют перебивки, которые активизируют интерес зрителя за счет смены декораций. Для перебивки выберется место, где выступающий делает небольшую паузу, в этот момент кадр переключается на перебивку, например, изображение картины в зале или сам зрительный зал. А говорящий голос заканчивает свою фразу уже под изображение перебивки. Затем, возвращается план с выступающим персонажем, и начинается новая фраза. Если же в монологе выступающего персонажа речь идет о перебивки или другом объекте, который показывается зрителю в этот момент, такой кадр нельзя считать перебивкой, он является самостоятельным смысловым кадром.
Аудио монтаж
Аудио монтаж не имеет каких-то особенностей. От него требуется только то, чтобы звук был вовремя и имел комфортную для человека громкость.
1.3 Анализ средств разработки
Для осуществления монтажа сейчас применяют множество программных решений, которые имеют различные возможности и разные области применения. В настоящее время рынок предоставляет огромный список программ, позволяющих производить различную рекламную продукцию. Все они имеют различные характеристики и области применения.
Можно выделить 4 основные области, на которые делится создание ролика:
1. Видео монтаж.
2. Аудио монтаж.
3. Компьютерная графика.
4. Обработка фото материала.
Для каждой из этих областей есть свои, различные программные средства.
Видеомонтаж
adobe Premiere pro — продукт производства компании Adobe. Является одним из самых популярных продуктов, который используют по всему миру, для создания видеороликов и фильмов. Имеет огромное сообщество пользователей, что позволяет находить решения для любых вопросов и проблем, встречающихся при работе. Позволяет обрабатывать широкий спектр видео форматов, а также содержит огромную библиотеку различных эффектов и переходов, к тому же постоянно пополняемую сообществом. Имеет отличную интеграцию с другими приложениями Adobe, что позволяет быстро и просто обрабатывать файлы.
Плюсы:
- широкий функционал;
- поддержка большинства видео форматов;
- большое сообщество и официальная поддержка от компании разработчика;
- удобный интерфейс, который используется во всех приложениях Adobe;
- обширная библиотека эффектов и переходов;
- возможность добавлять сторонние эффекты и переходы;
- большое количество литературы и укоров в интернете.
Недостатки: для освоения всех функций и получения качественного результата требуется немало часов изучения. Интерфейс программы (рисунок 2)
Рисунок 2 – Интерфейс программы Adobe Premiere
Avid Media Composer
Профессиональная программа нелинейного видеомонтажа, разработанная компанией Avid Technology. [1] Имеет возможность расширения за счет плагинов. Рассчитана на совместную работу с аппаратными решениями компании, которые расширяют ее возможности. Интерфейс программы (рисунок 3).
Достоинства:
- широкий функционал;
- высокая производительность при работе с видеофайлами большого расширения за счет собственного аппаратного обеспечения;
- обширная библиотека эффектов и переходов;
- возможность библиотеки эффектов и переходов.
Недостатки:
- библиотека расширяется только модулями компании производителя;
- для расширения функционала требуется оборудование производителя;
- узкое сообщество пользователей;
- мало литературы для изучения работы с программой.
Рисунок 3 – Интерфейс программы Avid Media Composer
SonyVegasPro
Одна из популярных программ видео и аудио монтажа, используемая как любителями, так и профессионалами. Имеет простой и понятный интерфейс, сочетающийся с высокой функциональностью. Поддерживает как монтаж видео, так и звука. Имеет огромный набор видео фильтров, позволяющий существенно увеличить качество картинки. Есть возможность задавать анимацию объектам с помощью ключевых кадров и кривых. Поддерживается большинство современных видео форматов. Бесконечное число видео и аудио дорожек, каждая из которых имеет свою пару (A/B) дорожек, продвинутые инструменты для сочинения музыки, поддерживается многоканальный ввод-вывод в режиме полного дуплекса Разные форматы данных можно добавлять на одну и ту же дорожку одновременно, без конвертации или рендеринга. Интерфейс программы (рисунок 4).
Плюсы:
- широкий функционал;
- обширная библиотека фильтров и эффектов;
- простой интерфейс;
- поддержка большинства популярных видео форматов;
- большое число статей и уроков;
- официальная поддержка разработчиков.
Недостатки: чтобы получить качественный результат, необходимо обучение.
Рисунок 4 – Интерфейс программы Sony Vegas Pro
Pinnacle Studio
Одна из популярных программ видео монтажа. Изначально Линейка Studio — продуктов предназначалась для домашнего видеомонтажа, поэтому редактор должен быть прост в освоении и обладать минимальным, но необходимым набором функций при дружественном интерфейсе. С развитием продукта функционал программы расширился, позволяя создавать серьёзные проекты. [1] Интерфейс программы (рисунок 5).
Достоинства:
- простота в использовании;
- поддержка большинства форматов;
- простой интерфейс.
Недостатки: достаточно ограниченный функционал по сравнению с другими программами.
Рисунок 5 – Интерфейс программы Pinnacle Studio
VSDC Free Video Editor
Программа нелинейного редактирования для создания и монтажа видео и аудио файлов. Видео редактор поддерживает разные видеоформаты. Обладает функционалом для профессиональной post-production обработки, позволяет экспортировать видео проекты в 4К, записывать видео с экрана рабочего стола, голос, DVD диски. Интерфейс программы (рисунок 6).
Достоинства:
- бесплатен;
- наиболее широкий функционал среди бесплатных программ, сопоставимый с платными аналогами.
Недостатки: сложен в освоении.
Рисунок 6 – Интерфейс программы VSDC Free Video Editor
Virtual Dub
Свободная утилита для захвата, монтажа и редактирования видеопотока для платформы Windows. Может использоваться для простых линейных операций над файлами формата видео. Также VirtualDub может использовать встроенные фильтры или подключаемые модули сторонних разработчиков. В основном применяется в домашнем пользовании, когда нужно перекодировать видео из одного формата в другой или произвести простые операции над изображение, например очистка шумов или цветокоррекция.[2] Интерфейс программы (рисунок 7).
Достоинства:
- бесплатен;
- расширяемый функционал за счет сторонних плагинов.
Недостатки:
- сложный интерфейс;
- ограниченный функционал;
- малое количество литературы.
[Электронный ресурс]//URL: https://inzhpro.ru/diplomnaya/razrabotka-videorolika-2/
Рисунок 7 – Интерфейс программы VirtualDub
Adobe After Effects — программа предназначена для добавления к видеоряду различных эффектов и компьютерной графики. Отлично подходит для создания заставок и титров. Так же позволяет добавлять к видео очень сложные спецэффекты с применением компьютерной графики. Использует тип анимации по ключевым точкам. Интерфейс программы (рисунок 8).
Достоинства:
- схожий интерфейс с другими продуктами Adobe;
- широкая распространенность литературы и уроков;
- обширная база пользователей;
- большая база эффектов, которая расширяется дополнительными пакетами, как от фирмы производителя, так и от сторонних разработчиков.
Недостатки: необходимо обучение.
Рисунок 8 – Интерфейс программы Adobe After Effects
После монтажа видео будем использовать программу Adobe After Effects и добавлять спецэффекты. Используем заставки и титры.
Аудио монтаж
Adobe Audition — аудио редактор, производства фирмы adobe. Поддерживает практически все звуковые форматы файлов. Позволяет вести и редактировать микширование неограниченного количества дорожек. Имеет обширные возможности по редактированию аудиофайлов. Имеет интерфейс схожий с другими продуктами компании Adobe, что позволяет проще ориентироваться в ней, людям знакомым с линейкой продуктов этой фирмы. Интерфейс программы (рисунок 9).
Достоинства:
- схожий интерфейс с другими продуктами adobe;
- относительно прост в использовании;
- широкий функционал.
Недостатки:
- платный.
- малая база эффектов.
Рисунок 9 – Интерфейс программы Adobe Audition
Cubase — профессиональная программа для аудиозаписи и редактирования. Поддерживает большинство современных аудио форматов, имеет очень обширную библиотеку VST плагинов, что позволяет обрабатывать звук и эмулировать различные инструменты. В виду своего широкого функционала имеет достаточно сложный интерфейс и требует серьёзного изучения. Интерфейс программы (рисунок 10).
Достоинства:
- широкая база плагинов;
- огромный функционал для обработки звука.
Недостатки: сложность.
Рисунок 10 – Интерфейс программы Cubase
Audacity — бесплатная программа для записи и редактирования аудио файлов. Имеет простой интерфейс и минимальный функционал, который позволяет в домашних условиях произвести обработку аудиофайла или произвести запись с микрофона. Поддерживает большинство современных аудио форматов. Имеет базовый набор алгоритмов шумоподавления. Легок в освоении. Интерфейс программы (рисунок 11).
Достоинства:
- простота использования;
- бесплатная версия;
- малый объем занимаемого места;
- возможность портативного использования с флешки.
Недостатки:
- ограниченный функционал по сравнению с платными аналогами;
