Имидж может быть как продуктом целенаправленной, так и нецеленаправленной деятельности. Имидж может возникать стихийно, без осознанной постановки цели формировать имидж. Например, человек непроизвольно посылает в окружающее пространство о себе негативную имиджформирующую информацию. Имидж может возникать преднамеренно. Целенаправленная деятельность по формированию имиджа заключается в осознанной постановке человеком задачи сформировать имидж у объекта.
«При формировании имиджа имеется несколько уровней цели:
1. Создание в психике членов аудитории нужного образа данного объекта.
2. Создание у аудитории определенного мнения о данном образе (объекте).
3. Образование аттракции – психологического притяжения к данному объекту членов аудитории (либо отторжения от него)».[2,58]
Итак, цель формирования имиджа – сформировать психологическое притяжение (аттракцию) у определенной группы людей для возникновения определенных последующих действий в отношении этого объекта.
Аттракция – (от франц. attraction – притяжение, и лат. attacho – притягиваю к себе) вольное или невольное психологическое притяжение человека к какому-либо объекту или ситуации.
Когда имиджмейкер формирует положительный имидж политика, то главной задачей является формирование у электората психологического притяжения к данному человеку или его программе. Каждый имиджмейкер ставит перед собой задачу сформировать психологическое притяжение – аттракцию. Для создания аттракции имиджмейкер обнародует либо виртуальные, либо реальные положительные качества, создавая позитивное мнение.
Этапы формирования имиджа
Процесс формирования имиджа складывается 1. Определение стратегии данного вида деятельности
2. Выбора необходимых технологий
3. Реализации конкретных психотехник
Стратегия формирования имиджа
Сформулировать стратегию деятельности — это сформулировать для себя цель и задачу в самом общем виде.
В имиджмейкинге после поступления заказа от клиента стратегию вырабатывает имиджмейкер (иногда совместно с клиентом).
Имиджмейкер ставит перед собой следующую цель: достичь такой ситуации, чтобы член определенной или неопределенной группы людей поступал именно так по отношению к объекту, как хотел бы этого клиент.
Технологии создания имиджа
... вы обязательно это ощущаете. В данной курсовой работе я постараюсь рассмотреть понятие имиджа его формирование, технологии и этапы его создания. Это всё может быть применено для создания ... рилейшнз, прочно вошло в политическую и общественную жизнь. Американская исследовательница по имиджу Лилиан Браун (имиджмейкер пяти американских президентов от Кеннеди до Картера) считает, что «профессиональный ...
На основе поставленной цели выявляются стратегические задачи, которая может быть только одной из следующих:
1) Достигнуть такой ситуации, когда люди бы поступали положительно по отношению к объекту (чей имидж формируется), когда имела бы место аттракция.
2) Достигнуть такой ситуации, когда люди бы поступали отрицательно по отношению к объекту (при формировании имиджа конкурента).
3) Достигнуть такой ситуации, когда люди бы одновременно поступали бы положительно по отношению к одному объекту и отрицательно по отношению к другому (ситуация, когда необходимо формировать не только имидж клиента, но и одновременно имидж конкурента клиента).
После того, как сформулирована цель и принято решение о выборе задачи (формирование положительного и/или отрицательного имиджа), т.е. после того как выработана стратегия, наступает следующий этап — выбор необходимых технологий. Они делятся на оргтехнологии и психотехнологии.
ПРИОРИТЕТНЫЕ ФУНКЦИИ ИМИДЖА
Имиджелогия – наука и искусство о том, как придать облику человека эффект личного обаяния, как овладеть умением «светиться» людям. Счастлив тот, кому Бог дал подобный дар. Увы, далеко не все являются его обладателями. Вот почему многие люди обрели интерес к имиджелогии, стремятся создать привлекательный индивидуальный облик. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не обрести уверенности в своём положении в семье, в общении с коллегами.
Имидж – некое увеличительное стекло, которое позволяет проявиться лучшим личностным и деловым качествам человека, привнести в повседневное общение комфорт, создавать оптимистичное настроение. Деятельность педагога, врача, работника сервиса немыслима без их доброжелательного облика. Руководителю очень сложно стать магнетически привлекательным, но ещё больше проблем у того, кто не стремится быть таковым.
Важный раздел имиджелогии посвящён функциям имиджа. Функции – это активные формы проявления сущности и содержания конкретного феномена.
Можно обозначить две группы функций имиджа.
Ценностные функции имиджа:
Личностно возвышающая. Благодаря созданию вокруг личности ореола привлекательности, она становится социально востребованной, раскованной в проявлении своих лучших качеств.
Комфортизация межличностных отношений. Суть этой функции в том, что обаяние людей объективно привносит в их общение симпатии и доброжелательность, а потому нравственную меру терпимости и такта.
Психотерапевтическая. Суть её в том, что личность, благодаря осознанию своей индивидуальной незаурядности и повышенной коммуникабельности, обретает устойчивое мажорное настроение и уверенность в себе.
Таким образом, ценностные функции имиджа свидетельствуют о его бесспорном значении в выстраивании здоровой душевной организации личности. Философская связка «форма и содержание» объясняет закономерность функционирования имиджа как внешнего проявления духовного здоровья личности, состояния её биоэнергетического потенциала. Д.И. Менделеев на обложке книги «Основы химии» написал: сущность познаётся через форму. Интерпретируя это высказывание выдающегося отечественного учёного, скажем: Посредством имиджа наиболее заметно, а потому доступно для других людей, проявляется внутренний мир конкретной личности. Вот почему так велика роль ценностных функций имиджа.
Персональный имидж
... конструированию персонального имиджа. 1. Понятие имиджа, его исторические истоки 1.1 Истоки возникновения имиджа Понятие «имидж» ... обработки массового сознания людей. Подобное отношение к имиджу не способствовало объективному ... функции имиджа Имидж можно рассматривать как индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности ...
Технологические функции имиджа:
Межличностной адаптации. Благодаря правильно избранному имиджу можно быстро войти в конкретную социальную среду, привлечь к себе внимание, оперативно установить доброжелательные отношения.
Высвечивания лучших личностно-деловых качеств. Бла
Затенения негативных личностных характеристик. Посредством макияжа, дизайна одежды, аксессуаров, причёски и т.д. можно отвлечь людей от тех недостатков, которыми обладает человек.
Организация внимания. Привлекательный имидж невольно притягивает к себе людей, он импонирует им, а потому они психологически легче располагаются к тому, что он говорит или демонстрирует.
Преодоления возрастных рубежей. Искусно владея технологией самопрезентации, что конкретно проявляется в удачном выборе моделей поведения и исполнении различных ролей, можно комфортно себя чувствовать в общении с людьми разного социального положения и профессионального статуса, не сковывая себя «комплексом» собственного возраста.
Знание технологических функций имиджа предлагает широкое практическое его использование. Сошлёмся на одно из высказываний Наполеона: «Я бываю то лисом, то львом. Весь секрет управления заключается в том, чтобы знать, когда следует быть тем или другим».
Таким образом, имидж – это полиметрическое явление, функционал которого разнообразен. Главное его назначение – достичь эффекта личного притяжения. Кто в полной мере владеет функциями имиджа, тому присуще такое состояние, которое называется магией расположения. Акцент на практическом значении имиджа отличает наше понимание его содержания и предназначения от зарубежных подходов.
2
Художественный образ, имидж и репутация: сходства и различия.
Главное – не то, что есть, а то, как мы это понимаем.
Гераклит
В связи с моментально возросшим интересом к
Несчетное количество литературы предлагает свои все новые и новые трактовки определений (порой диаметрально противоположные), которые так или иначе призваны объяснить их взаимосвязь и различия. Тем не менее, абсолютных истин здесь нет, да, наверное, и не может существовать, как в любой теории гуманитарной науки.
Для попытки анализа такого изобилия источников и выявления общих и различных черт необходимо определиться с критериями, параметрами сравнения. Наиболее наглядными мне представляются 1. Понятие, цель создания и аудитория;
2. Временная продолжительность формирования;
3. Результат воздействия.
1. Итак. Художественный образ – всеобщая категория художественного творчества, способ и результат освоения жизни в искусстве. Создание художественного образа – акт творчества, выплеска эмоций художника. Задача художника – получить жизнеспособный, обобщенный, зрелищный, диалогичный (воспринимаемый зрителем и провоцирующий на обратную связь), а главное – максимально отражающий его внутренне состояние и настроение образ, символ. Художественный образ не имеет коммерческой подоплеки – он создается не ради поддержания авторитета и благосостояния самого творца, а ради передачи его ощущений, чувств. Целевой аудиторией здесь будет понимающий зритель. И если послание, выраженное в созданном художественном образе, не будет воспринято
всеми, это не станет трагедией, поскольку символ рассчитан на людей, близких художнику по духу.
Целью создания имиджа (от англ. image – образ, образ предприятия в представлении различных групп общественности) является в первую очередь позиционирование компании перед целевой аудиторией, создание адекватно воспринимаемого, хорошо запоминающегося и отличного от конкурентов образа. Имидж – это то, что организация хочет сказать о себе, ее послание общественности. Он подобен макияжу: лицо должно быть узнаваемым, так как вымышленный на пустом месте имидж компании будет смотреться фальшиво и вряд ли вызовет отклик публики, но приукрашенным – недостатки и неприглядные стороны компании скрываются, не выставляются напоказ, умалчиваются. И если художественный образ во многом определяет именно визуальный, внешний эффект, то имидж используется как основное средство психологического воздействия, поскольку его основная цель – коммерческая и значит, самое главное – это донести до максимально возможного количества людей свою информацию.
Наконец, целью репутации (по англ. — good will) становится зарабатывание «доброго имени» компании, обеспечение и поддержание ее авторитета в бинес-среде, высокого уровня оценки качества ее услуг. Репутация компании – то, что не определяется одним взглядом или первичными эмоциями. Как правило, максимально объективно ее оценить способны лишь представители заинтересованных сторон: инвесторы, кредиторы, представители власти, аналитики, СМИ.
Таким образом, цели создания художественного образа — некоммерческие, направленные на духовное обогащение публики, передачу через символы настроения автора, его ощущений и мыслей. И хотя существует точка зрения, что художественный образ – это первичный этап формирования имиджа, она представляется сомнительной, поскольку основана на явной подмене понятий. Термин «имидж» в первых источниках о PR часто заменялся словом «образ». Именно поэтому объяснима их устойчивая синонимизация в нашем понимании. Цели создания имиджа и репутации (в отличие от художественного образа) – только коммерческие, ориентированные на извлечение максимальной прибыли. Они этапны, последовательны; и хотя и не одинаковы, но как будто вытекают одна из другой. Имидж формирует первое впечатление о компании, репутация служит негласной гарантией получения качественных услуг.
2. Временная продолжительность создания художественного образа не определена: здесь все зависит от ощущений самого художника. Это может быть любой срок: так, например, создание художественного образа дуба в романе «Война и мир» продолжалось у Л.Н. Толстого четыре года – какие-то детали дописывались, какие-то видоизменялись… Рафаэль писал «Мадонну с младенцем» двадцать лет, в то же время Малевичу понадобилась лишь неделя, чтобы картина «Черный квадрат» была завершена. Образ закончен тогда, когда мастер решает, что он сказал в нем все, что должен был сказать.
Совершенно по-другому обстоит дело с имиджем. Существуют определенные этапы и технологии его создания – все они имеют свои сроки. Специалисты заранее определяют время окончания работы над проектом. Как правило, формирование первичного имиджа компании – процедура недолгая, другое дело, что имидж необходимо поддерживать, развивать, возможно, менять и т.д.
Репутация нарабатывается куда более долгий период. Здесь только время работает на компанию (или против нее).
Невозможно сформировать репутацию после совершения двух-трех сделок или оказания пары услуг. Кредит доверия специалистов к компании растет прямо пропорционально качеству ее услуг и количеству лет, в течение которых она фигурирует на рынке товаров/ услуг/ капиталов.
Возвращаясь к первой части рассуждения, можно определить, что формирование имиджа, поскольку оно происходит в коммерческих целях, имеет определенные сроки воплощения и реализации. Создание художественного образа не имеет временных ограничений и диктуется внутренними чувствами автора. Что же касается репутации, то она формируется на протяжении всего существования организации.
3. Последнее, на чем хотелось бы остановиться при анализе общих и различных черт понятий «художественный образ», «имидж» и «репутация» — на их результативности, эффекте от воздействия на аудиторию.
Художественный образ, ровно как и имидж, воздействует на человеческое подсознание, вызывает у него некий ассоциативный ряд. Аудитория обогащается информацией, совершенствуется. Имидж компании также должен вызывать какие-то эмоции у публики – иначе он неэффективен, но в отличие от художественного образа – его влияние сподвигает на действие по схеме: увидел —- воспринял —- купил/ воспользовался услугой. Если художественный образ требует от человека внутренней работы над собой, то имидж направляет по вектору необходимого действия. Имидж в результате, должен иметь тот же общий конечный результат, что и репутация – повышение доходов компании, только имидж помогает достичь его через доверие к компании публики, той целевой аудитории, на которую он рассчитан, а репутация – через доверие профессионалов в этой же области – партнеров, аналитиков и т.д.
3
|
Законы формирования имиджа |
|
Рассмотрим основные принципы Например вы можете поставить себе цель понравится партнерам, руководству, непосредственному начальнику, возлюбленному и т.д При этом, правила формирования имиджа будут одинаково применимы к формированию и личностного, и профессионального имиджа. Девять законов формирования имиджа : Например, мы разрабатываем имидж исполнительного директора инвестиционного фонда. Его целью является стать управляющим партнером в этой компании и заслужить уважение и авторитет у сотрудников, уважение акционеров и других директоров. Всех этих людей можно назвать «потребителями» имиджа. Целевой аудиторией, с которой непосредственно надо работать. Целевым имидж пространством здесь будет сама компания, как живой организм с принятыми законами и правилами, а также партнеры из других компаний, которые решили доверить свои капиталы этому инвестиционному фонду. Чтобы удовлетворить такой запрос, нам необходимо ответить на следующие вопросы: 1. Чего ждут от него акционеры ? Что самое главное для них ? Какие ценности и какой стиль пропагандирует компания ? Что они больше всего хотят видеть в руководителе ? Например им нужен стратег или тактик ? 2. Чего ждут сотрудники? Какие ценности у этих людей? Можно ли будет руководителю обойтись лишь системой отчетов и поощрений ? 3. Каким хотят видеть директора партнёры компании ? Например, если клиент слишком эмоционален, и это мешает его работе, то возникает задача уравновесить его эмоциональность в офисном пространстве. Если какое–то качество в человеке подавлено, вместе с ним будут подавлены и другие, которые могут быть очень полезны. Поэтому мы лишь смещаем акценты и гневным людям даём одни методы, зажатым — другие, а эмоциональным альтернативные места применения этого качества. Применяя различные энергетические практики, способные сбалансировать человека без ущерба для его психики. Поняв требования начальства, ожидания сотрудников и партнеров, потребуется детальный анализ компании, где работает наш кандидат и компании, с которыми он сотрудничает. Обозначаем рамки его функционирования, которые задают параметры внешнего вида, стиля поведения, правил общения. С этого уровня уже могут начать действовать PR-технологии. Если мы добиваемся симпатии со стороны инвесторов, то их позитивные отзывы обязательно положительно скажутся на его карьере. Другой пример. Нам необходимо создать позитивный имидж телеведущей. Она ведет рубрику в молодежной программе на кабельном телевидении. Ее цель попасть на федеральный канал, в качестве ведущей рейтинговой молодежный программы. Придётся проанализировать ее нынешнюю и будущую целевую аудиторию, продюсеров, руководство и аудиторию, которая смотрят ее эфиры на данный момент. Что они ожидают? Свежие идеи или скандальные новости? Определяем меру эпатажа, сексуальности, консерватизма и т.д. Что она может им предложить? Какие у нее есть выдающиеся качества способные помочь в профессии? Чем она отличается от других ведущих? Экспрессивный характер? Прекрасные внешние данные? И т.д. Что мешает ей отвечать запросам аудитории? Как ее мешающие качества можно нивелировать? Каковы правила поведения принятые в её среде ? С кем можно дружить, а с кем не следует? Как принято общаться в этой среде? Вопросов масса. Всё нужно учесть и освоить на практике. Тогда можно ждать успеха. 2.Гармония Имиджа. Соответствие идеального имиджа реальному и воспринимаемому. Гармоничность имиджа заключается в согласованности всех его элементов и деталей — от рисунка на галстуке до манеры поведения. Все, что формирует имидж человека, должно быть созвучно с ним. Должность, возраст, внешний вид, автомобиль, манеры поведения, речь, мимика, дизайн кабинета и визиток. У гармоничного человека должен быть свой стиль во всем. Смешно и нелепо смотрится маленький низкорослый мужчина за огромным столом, на высоком кресле, вышедший из огромного джипа. Также как высокий мужчина в укороченных брюках или габаритная женщина в обтягивающих бриджах. Довольный жизнью, прекрасно одетый, веселый и энергичный директор благотворительного фонда не внушает доверия у спонсоров. А милая девушка с кудряшками, рассказывающая звенящим голосом о строительном проекте, также не будет воспринята всерьез. У директора инвестиционного фонда каждая деталь должна отражать солидность и консерватизм, так как он работает с деньгами. Речь его должна быть уверенной, спокойной, логичной и конкретной, с использованием глаголов и утвердительных форм. Активная жестикуляция и слишком подвижная мимика, могут повредить его имиджу. У теле- ведущей наоборот в обиходе должны быть молодежная одежда, яркий кислотного цвета автомобиль, молодежный сленг полный шуток и неологизмов, вызывающая, активная жестикуляция, бодрая и живая речь. 3.Закон этики. Гласит что Возможно преувеличение качеств и свойств личности имиджируемого, но не фальсификации или подтасовки каких — либо качеств, свойств, характеристик. Фальшивый имидж сравним с красивой оберткой, под которой совершенно не вкусная конфета. Очень часто встречаются яркие противоречия между тем, кем выглядит человек и кем он является на самом деле. «Чем сомнительней контора, тем генеральнее директор»1 Добрые, скромные, наивные и нежные особы зачастую выглядят светскими львицами, менеджеры среднего звена выглядят успешнее начальников, а персоны с непостоянным достатком вкладывают все свои средства в автомобиль хай -класса, паркуя его у хрущевки в спальном районе. Внешне горделивая, пафосная дама всем своим видом кричащая « я самодостаточна», зачастую оказывается слабой и одинокой. Профессиональный с виду сотрудник оказывается полным профаном, а богатый человек по своему внешнему виду не проходит фейс-контроль в ночной клуб. Возникает очень сильное разочарование, которое испытывает человек, столкнувшись с такой фальшивкой. В. В.Жириновский прекрасно функционирует в своем экспрессивном образе, но если его переложить на другой образ, проигрыш неизбежен. Потому что имидж это искусство быть собой! А искусство быть другим — это уже театр, который не всегда эффективен в жизни. планирование имиджа. Имидж – это неотъемлемая часть жизни человека в социуме, как тень, от которой невозможно отказаться. Необходимо выделить характеристики личности, которые можно изменять в заданном направлении. И составить план этих изменений, поэтапно его исполняя для достижения долговременных целей. 5.Опережение. Имидж работает на опережение текущей ситуации Имидж должен идти на шаг впереди человека. Значит, наш исполнительный директор, из предыдущего примера, мечтающий стать управляющем партнером, должен заранее побеспокоиться о своем будущем имидже управляющего партнера. Когда открываются карьерные вакансии, то побеждает кандидат согласно его имиджу, а вовсе не профессионал и не заслуженный специалист. Деловые и личностные качества, непременно учитываются, как существенные элементы имиджа, но не более того. В итоге всё же перевес оказывается за имиджем! Представим себе ситуацию – человек, имеющий в кармане 5000 долларов на новый костюм, приходит в магазин и на вешалках среди множества одежды, он видит костюм своей мечты, именно такого цвета и такого фасона как он себе представлял. Он заходит с ним в примерочную, надевает и не может поверить своим глазам, костюм сел как с иголочки. Он смотрит на цену и видит вместо ожидаемой цифры 5 000, написано 500. не веря своему счастью человек спрашивает а есть ли еще такой костюм? Услышав отрицательный ответ, он думает «ага здесь явно что-то не то! Хороший костюм не может стоить так дорого, это какая –то подделка. И он начинает даже сомневаться покупать или не покупать. И уж конечно у него не возникнет желания подойти к администратору и сказать « я куплю у вас это костюм за 5000 тысяч долларов. Ведь я планировал на него потратить именно такую сумму». А костюм действительно стоящий! По аналогии, каждый человек, неправильно установленной «ценой» на себя, может обесценить себя, свои возможности в глазах других. Все кто общаются с человеком и работают с ним, должны гордится общением с ним и ценить это! В нашем случае, задача «казаться» — не означает быть кем-то другим. Это означает, что всегда есть возможность опираться, в большей степени, на свои самые сильные качества. Отвергая закон опережения, можно придти к полному провалу и тогда будет очень сложно вновь вернутся в колею успеха. Успех притягивает успех, достижений должно быть много, но они должны быть поэтапными. С первого не переведешься в одиннадцатый класс, но зато можешь с отличаем закончить каждый с 1по 11. 6.Целостность имиджа. Означает неотступность от разработанной имидж-концепции на протяжении некоторого периода времени (в разных имидж — пространствах этот временной промежуток разный, в зависимости от количества человек на которых нужно произвести позитивное мнение и от возможностей носителя имиджа) . Иллюстрацией может служит пример публичных личностей: как только в шоу – бизнесе загорается новая звезда, она вызывают негативные эмоции у публики, волну сплетен и недовольства. Как правило, это происходит из-за того, что они не могут подтвердить образ в котором взошли на олимп. А тем более не могут удержать его и подтвердить дальнейшими действиями. Либо вообще, постоянно меняют свой имидж, опираясь на недостаточное количество мнений. Звезды не создаются по шаблону, они очень индивидуальны. То что создано по формату, остается в формате. Если имидж простроен грамотно, продуманно и профессионально, то он обязательно будет принят обществом, даже если поначалу, он воспринимается противоречиво. Примеров великое множество – например, Рината Литвинова и Владимир Жириновский. Их экспрессивность и неординарность долго воспринимались в штыки, но, они держали свой имидж и твердо следовали своей концепции, которая впоследствии, заслужила широкое признание. Они сохранили свой имидж, и теперь, по прежнему, очень свежо и самобытно смотрятся на фоне одинаковых, форматных звезд. 7.Закон продвижения. Создание комплексной имидж-концепции, должно завершиться максимально этичным продвижением разработанного имиджа в заданные имидж – пространства, учитывая все каналы восприятия целевой аудитории. Нам потребуется максимальное количество информации о потребностях целевой аудитории, и специфике каналов восприятия. Внимание притягивает внимание, поэтому для начала мы ставим задачу, понравится одному из списка тех, кому нужно понравится. Во время предвыборной компании Француа Миттерана по всему Парижу были разбросаны листовки, где он был сфотографирован снизу, руки его были дружески разведены в стороны, а глаза приветливо смотрели с листка. Так родители встречают детей придя домой, так другие взрослые награждают понравившегося ребенка ласковым вниманием или подарком. Так ребенок понимает, что он нужен и важен, что другие любят его. «Я люблю тебя малыш!»- говорила эта листовка, ведь Миттерана имиджмейкеры позиционировали как отца Франции, а деткам т.е. французскому народу, должно быть спокойно, преспокойно, ведь «папа с нами!» 8.Поддержание имиджа Время, в котором имидж-концепция становится новым имиджем, можно назвать «выдержкой». После того как концепция была внедрена в действие и началось получение обратной связи от ЦА, необходимо быть максимально внимательным, чтобы адекватно оценить первые результаты. Похвалы или негативная критика, могут сбить с толку и заставить отойти от первоначальной идеи. Делать этого категорически нельзя, чтобы не говорили другие на первом этапе, и не спешить корректировать имидж. Первое правило управления имиджем: никаких резких движений в начале продвижения! Уверенность в правильности имидж- концепции залог успеха. Все возможные риски необходимо оценивать в процессе формирования имидж –концепции, а не суетится сломя голову после ее внедрения. Если не учитывать это правило, то есть большой риск размытости образа. Люди запоминают только то, что повторяется минимум три раза, а если человек каждый раз говорит разные, противоположные речи, каждый раз одевается по разному и все время увлекается чем-то новым, невозможно сложить целостную картину о человеке . 9.Обновление имиджа. Имидж меняется с изменением целей и приоритетов. После того как получены и проанализированы результаты по внедрению имидж – концепции, или если поставленная цель достигнута и появились новые цели имидж можно обновить или вообще изменить в связи со сменой приоритетов обладателя имиджа или потребностей нового целевого имидж – пространства. Например, теле- ведущая начала вести ту программу на федеральном канале о которой мечтала. У нее теперь есть имидж теле-ведущей, но она решила написать книгу. Базируясь на старом имидже, придется создавать новую имидж-концепцию, для ее новой сферы деятельности и ЦА. Также если исполнительный директор фонда передумал становится акционером, а предпочел заниматься изданием глянцевого журнала, то его имидж-концепцию также придется формировать заново, но опираясь на предыдущий имидж, где о нем должны были остаться позитивные отзывы и связи. Что касается превращения из лягушки в принцессу, а из доярки в светскую львицу, то это конечно же возможно, потому что об этом написано в русских народных сказках. Там же нам даны и первые основы имидж-технологии. А первыми имидж-технологами были – золотая рыбка, золотой петушок и баба Яга. Так что у отечественной имидж технологии глубокие корни. Результат зависит от одержимости и мотивации. На Руси любые чудеса возможны. |
