Исследование рынка бытовой техники

метки: Техник, Бытовой, Рынок, Цифровой, Магазин, Товар, Район, Электроника

Ры́нок — совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями. Обмен обычно происходит на добровольной основе в форме эквивалентного обмена товара на деньги (торговля) или товара на товар (бартер).

При свободном доступе на рынок как производителей, так и потребителей обмен происходит в условиях конкуренции.

Одним из главных критериев рынка является наличие конкуренции. Чтобы рынок был конкурентоспособным, должно быть несколько независимых друг от друга покупателей и продавцов. Конкурентными считаются рынки со значительным числом независимых участников. Рынок с одним продавцом и несколькими покупателями — есть монополия. Рынок одного покупателя и нескольких продавцов — есть монопсония. Это крайности несовершенной конкуренции.

Цели исследования – описать ситуацию на российском рынке мелкой бытовой и аудио-видео техники, представить актуальную информацию об объемах производства, экспорта, импорта, потребления и конъюнктуре рынка, произошедших изменениях в 2010 г., а также построить прогноз развития отрасли в среднесрочной перспективе на период до 2017 г.

На рынке мелкой бытовой техники в России преобладает импортная продукция, доля которой превышает 70%. При этом, согласно данным официальной статистики в России практически по всем товарным группам мелкой бытовой техники наблюдается тенденция сокращения объемов внутреннего производства в период 2005-2010 гг.

Большой спрос черной бытовой техники приходится на середину декабря. Менеджеры закупают продукцию в большом объёме. Обычно в это время проходят всевозможные акции, иногда и скидки бывают. Но за частую товар становится намного дешевле уже после нового года, буквально в марте.

1. Охарактеризовать количество и размер участников рынков.

По состоянию на май 2012 года в г. Волгограде в ходе нашего исследования было выявлено свыше 50 магазинов торгующих различной аудио, видео аппаратурой.

Самые крупные магазины, занимающие широкий спрос на рынке это: М.Видео, Эльдорадо, DNS, СИТИЛИНК, Техника для Дома , Техномаркет и т.д.

Красноармейский район: М.Видео, Эльдорадо, DNS (два магазина), Техника для Дома, Техномаркет, Атлант, Ателье-Климат, Холод, Гефест, Крокодил и т.д.

Магазин бытовой техники и электроники Эксперт

... объем челябинского рынка бытовой техники несколько меньше – около $250 млн. С открытием в Челябинске в прошлом году магазина сети «Техносила» ... но вряд ли она появится – слишком высока здесь конкуренция», – говорит Виктор Фиронов, коммерческий директор компании «НАЙФЛ». В ... свой магазин в hightech-бутик и заняв таким образом премиум-сегмент. «Мелкие игроки сегодня занимают на челябинском рынке 12- ...

Кировский район: М-Видео, Техномаркет. Множество мелких магазинчиков, Комиссионка 007, Гефест, Энергия и т.д.

М-Видео по пр. Университетскому 105а, граничит и с Кировским и с Советским районом, так что это спорный вопрос к какому району он относится.

Советский район: М.Видео, СИТИЛИНК mini.

Ворошиловский район: Эльдорадо, Техника для Дома и т.д.

Дзержинский район: Эльдорадо, Metro, Техномаркет, М.Видео, СИТИЛИНК mini, DNS, Техносила и т.д.

Центральный район: М.Видео, СИТИЛИНК, Эльдорадо, Позитроника и т.д.

Краснооктябырьский район: М.Видео, Эльдорадо, Техномаркет, Классика, Атлант и т.д.

Здесь тоже возникает спорный вопрос насчет магазинов М.Видео ТЦ Стройград, и Эльдорадо, они тоже расположены на границе между центральным и краснооктябырьским районами.

Тракторозаводской район: М.Видео, Техника для Дома, Атлант, Эльдорадо, Ситилинк miniи т.д.

В настоящий момент розничная продажа населению аудио, видео аппаратуры осуществляется через торговые точки самого различного характера. Это:

	специализированные магазины, ничем кроме данного вида товаров не торгующие;
	отдельные прилавки и отделы в более или менее универсальных магазинах с «общетехнической» направленностью;
	отдельные прилавки в магазинах, торгующих самыми различными товарными группами (книгами, продуктами, одеждой и т.д.);
	магазины в подлинном понимании этого слова (торговые площади в отдельных, спроектированных именно для розничной торговли помещениях, с отдельным самостоятельным входом);
	более или менее удачно приспособленные для розничной торговли «перепрофилированные» помещения.

Тем не менее, в дальнейшем в этом обзоре, обо всех этих торговых точках, мы будем говорить именно как о магазинах.

Для целей дальнейшего анализа целесообразно классифицировать все это имеющееся разнообразие магазинов.

В результате проведенного изучения было выделено два важных основания для классификации изучаемых магазинов, при этом каждое из оснований имеет по три градации:

	тип магазина — специализированный магазин, отдел в торговом центре, отдел в магазине;
	месторасположение — центр города, вокруг центра, микрорайоны.

Торговый центр по определению предполагает некие торговые площади, где полновесно представлена торговля товарами различных товарных групп.

Во-первых, торговые центры характеризуются сосредоточием широкого набора различных товаров, а во-вторых, в отношении торговых центров предполагается достаточно глубокая специализация по каждой из представленных товарных групп.

Отдел в магазине — отдел, занимающийся реализацией аудио, видео техники. Расположение техники в магазине производиться по направлению покупателя. В магазине товар располагается по группам. Первая группа это аудио-видео техника, вторая группа — мелкобытовая техника. Причем товар расположен по определенной матрице по ценовой категории (по направлению покупателя).

Отдел в магазине — воспринимается как место, где более или менее фрагментарно может быть представлен интересующий покупателя товар. Организация торговли (например — наличие демонстрационного зала), квалификация персонала, опыт его работы в целом оцениваются как достаточно средние. При этом, могут быть вариации, как в лучшую, так и в худшую сторону.

С мая по сентябрь в черной технике вырастает спрос на фото-видео, технику. Начинается сезон отпусков, люди ездят на моря и за рубеж. Продавцы зарабатывают себе хорошую зарплату в летний сезон. Большие деньги тратят на закупку товара.

В июне месяца вырастает спрос и на LCD телевизоры, здесь уже часто устраивают всевозможные акции. Большой спрос и большие скидки.

В сентябре дети идут в школу. В августе месяца будущим первоклашкам родители покупаю компьютеры. Н компьютеры вырастает ажиотаж.

2. Определить условия вхождения в рынок.

Российский рынок бытовой техники и электроники, с учетом компьютерной и офисной техники, а также мобильных устройств, последние два года демонстрирует устойчивый рост, отмечается в исследовании ¹ .

По данным рейтинга Infoline, стремительный рост продаж в прошлом году продемонстрировали высокотехнологичные товары – смартфоны и планшеты, зеркальные камеры, ноутбуки и светодиодные и 3D-мониторы, посудомоечные машины.

В целом, как отмечается в исследовании, сети озабочены борьбой за потребителя, поэтому ставка делается, с одной стороны, на инновационные товары, а с другой, ритейлеры активно развивают собственные сервисные услуги. Однако, важнейшей проблемой, препятствующей развитию сервисного направления и повышению качества обслуживания в российских сетях бытовой техники и электроники, является нехватка квалифицированного персонала и высокий уровень текучести кадров.

«В 2012 году специалисты Infoline ожидают, что темпы роста продаж бытовой техники и электроники с учетом компьютерной и офисной техники, а также мобильных телефонов, снизятся по сравнению с показателями 2011 года на фоне продолжающейся стагнации в сегменте товаров для офиса и настольных компьютеров, а также быстрых темпов падения цен, которые не могут быть полностью компенсированы смещением спроса в сторону более дорогих моделей» ² .

При этом, как отмечают в Infoline, важнейшей причиной ухудшения динамики роста емкости рынка в денежном выражении станет сокращение темпов роста потребительского кредитования (с 35% в 2011 году до 20% в 2012 году) и сохранение сравнительно невысоких темпов увеличения реальных доходов населения.

Рис. 1 Интернет-магазин бытовой техни ки.

Рис. 2 Интернет-магазин бытовой техни ки.

3. Оценить доступность информации состояния о рынке.

Бытовая техника сейчас стала очень доступной для всех категорий граждан. Это заметно, особенно с 2012 года. Потребители могут приобрести хорошую – бредовую технику, по сравнительно не высоким ценам.

Крупная бытовая техника, и мелкая бытовая техника выросли на 10,3% и 10,5% соответственно.

За счет потребительского кредитования в значительной степени произошло первичное удовлетворение спроса на предметы первой необходимости, в том числе стиральные машины и холодильники.

В Москве продажи крупной бытовой техники ( основные сегменты — холодильники, стиральные машины и кухонные плиты) упали на 6,2%. Немного лучше дела на рынке мелкой бытовой техники: он вырос всего на 0,9%.

Рост происходит в основном в среднем и высоком ценовых сегментах. Оборот российского рынка электроники и бытовой техники составляет $12 млрд. В регионах России рынок бытовой техники и электроники менее развит. Российские потребители стали отдавать предпочтение более дорогим высококачественным товарам. В России появилось большое количество новых каналов сбыта. Оборот лидера рынка, Эльдорадо, вырос на 36%.

Продажи крупной техники составляли 47% от всего объема рынка. Крупной и мелкой бытовой техники, кинескопных телевизоров и аудиотехники было продано на $2,18 млрд. в 4,6 раза меньше, чем за 2005 год. Объем российского розничного рынка компьютерной техники и программ составил $7 млрд. Продажи в категориях фритюрниц и тостеров упали на 13%.

Самыми быстрорастущими сегментами в 2006 году стали пароварки – 37%, соковыжималки – 35%. Рынок Москвы вырос всего на 0,9%.

В 2006 году российский рынок холодильников вырос до $1,8 млрд., или 3,3 млн. штук в натуральном выражении, компания «Бирюса» произвела в 2006 году 1,261 млн. шт. компрессоров. У российского потребителя не слишком популярны мороженицы и йогуртницы.

28% всего рынка бытовой техники и электроники России это связано с уровнем покупательной способности. В 2005 году рост производства холодильной техники вырос на 8,3% . На территории Российской Федерации действуют 10 заводов по производству холодильной техники.

Рис. 3 Объем продаж крупной бытовой техники . Россия 2005-2010 гг.

4. Оценить уровень и необходимость регулирования рынка.